Barbaridade

Eu me divirto, confesso, com as ações de merchandising que tomam conta de todos os programas de nossa TV.
Todas são tão críveis como uma nota de R$13,50.
Mas são assustadoramente eficientes. Tem a história do controle remoto, o "zapear", que permite ao telespectador, no momento do intervalo comercial, mudar para cá e para lá. Talvez por isso a eficiência do "merchan", como carinhosamente é denominada essa ação no mercado publicitário.
A Luciana Gimenez, por exemplo, atinge seu momento máximo de intérprete quando vai para o cantinho do merchan e nos fala, de coração, sobre qualquer coisa.
O todo nosso Ronnie, então, hors concours.
Ana Maria Braga arrasa.
Gugu, um mestre.
Faustão, tremenda credibilidade.
Gilberto Barros não deixa dúvida sobre dúvida ou vice-versa sobre qualquer coisa que avaliza.
Hebe, para dizer o mínimo: uma gracinha.
Para esclarecer: o que me diverte é justamente a pausa que todos fazem. O mundo pára. Estavam discutindo a fome na África - pouco provável mas serve como exemplo hiperbólico - mas aí o apresentador ou apresentadora faz uma expressão séria, preocupada, pode até balançar a cabeça como se dissesse "que tristeza, gente". Um suspiro nessa hora é providencial. O suspiro vem, o olhar passeia pelo público e, com maestria, ele(a) sugere uma mudança de assunto:
- Pois é. Mas ainda bem... ainda bem que a gente pode contar com pessoas como o Cláudio, o meu amigo Cláudio, dono do laboratório ERVAVIVA que há mais de dois anos tem pesquisado alucinadamente os maravilhosos e até então desconhecidos benefícios da Jaca do Sertão. Tudo bem com você, Cláudio?
- Tudo bem, tudo ótimo e a cada dia melhor, sempre metendo o pé na Jaca!
- Que loucura essa sua descoberta, Cláudio! A Pé-Terapia com a Jaca do sertão é coisa única no mundo, certo?
- Totalmente única. E você sabe que nós do laboratório ERVAVIVA descobrimos os poderes da Jaca do Sertão por acaso.
- Não me diga, rapaz!
- Numa viagem de pesquisas... a gente viaja muito por esse Brasil que é tão rico em ervas curativas... sem querer eu enfiei o pé na jaca.
- Na Jaca do Sertão?
- Claro. Estávamos no Sertão, daí o nome.
- Me conta tudo.
- Na hora eu nem liguei. Mas passados três dias, a minha frieira sumiu. Eu tinha problemas de varizes, despareceram. O meu colesterol foi lá pra baixo, o ruim; e o bom, lá pra cima. Tinha gota, ácido úrico, zerou. A memória, um azougue e...
- Deixa eu te interromper um pouquinho. Gente, eu conheço o Cláudio há muitos anos, sempre soube da frieira crônica dele, o colesterol, a gota... JACA do SERTÃO! Liga agora. E tem promoção, né, Cláudio?
- Para os primeiros 700 clientes, a gente vai estar dando de brinde o Toucinho Liofilizado redutor da Celulite do qual eu vou estar falando pra vocês numa outra oportunidade.
- JACA DO SERTÃO! Enfie o pé nessa jaca e seja mais feliz. E vamos voltar pra Guerra do Iraque...


Márcio Alemão é publicitário, roteirista, colunista de gastronomia da revista Carta Capital, síndico de seu prédio, pai, filho e esposo exemplar